Spiorad na cuideachta: buanseasmhacht, iarracht a dhéanamh chun foirfeachta, sárú i gcónaí
Fís na cuideachta: a bheith ar an bpríomh-mhonaróir gabhálas tochailteora
Sprioc: A bheith i do phríomh-mhonaróir casúr briste hiodrálach
Fealsúnacht ghnó: bunaithe ar ionracas, nuálaíocht mar an anam
Beartas cáilíochta: cúramach, coinnigh ort ag feabhsú, cuir táirgí ardchaighdeáin agus seirbhísí sásúla ar fáil do chustaiméirí, ionas go bhfeabhsaítear córas bainistíochta cáilíochta an fhiontair go leanúnach.
